Программа V конференции «Управление аудиторией и реклама в Интернете 2009»

26 марта 2009 (четверг)


Первый день:

Возможности интернет-рекламы. Планирование рекламных кампаний

9:00-10:00. Регистрация, приветственный кофе

10:00-10:10. Открытие конференции

10:10-11:20. Секция 1. Аудитория Рунета и ее интересы

Характеристики аудитории Рунета, количество и качество. Как меняются характеристики аудитории в Интернете и ее поведение. Меняется ли информационный спрос.
Ведущий секции — Борис Омельницкий (исполнительный директор, «Бегун»)

Аудитория Интернета: все выше, и выше, и выше

Аудитория Интернета в целом: количество и структура пользователей. Динамика аудиторных показателей за год. Аудитория сайтов.

Руслан Тагиев (генеральный директор группы компаний TNS Россия)

Презентация (5.7 Мб, PowerPoint)

Информационный спрос: тренды нового времени

Рост использования поиска опережает рост аудитории Интернета. Как изменяется активность пользователей поиска в тематическом и географическом срезах и как изменения последних месяцев сказываются на тактике использования поисковой рекламы.

Евгений Ломизе (руководитель отдела рекламных технологий, «Яндекс»)

Презентация (650 Кб, PowerPoint)

11:20-11:50. Перерыв на кофе. Посещение выставки

11:50-13:20. Секция 2. Эффективное планирование рекламных кампаний: трафик, аудитория, клиенты

Разные цели рекламных кампаний. Как выбрать площадки для рекламы, как спланировать кампанию и как распределить бюджет между всеми видами рекламы в Интернете. Примеры и кейсы.

Ведущий секции — Борис Омельницкий (исполнительный директор, «Бегун»)

Инвестиции в привлечение клиентов и в их удержание — важные части единого целого

Ключевые показатели эффективности работы с клиентами. «Хороший» и «плохой» клиент — анализ частотности покупок, давности последней покупки, прибыльности клиента. Взаимосвязь маркетинговых инвестиций на удержание клиентов и на их привлечение — что эффективнее в конкурентной борьбе.

Антон Терехов (директор по маркетингу и продажам, «Рамблер»)

Презентация (2.3 Мб, PowerPoint)

Особенности планирования рекламных кампаний в сети Интернет

Рекламная кампания для роста продаж в традиционных СМИ и в Интернете — отличия в планировании и оценке. Пример эффективного метода планирования интернет-рекламы.

Михаил Труфанов (генеральный директор, «Артон»)

Презентация (1.6 Мб, PowerPoint)

Эволюция медиапланирования: от покупки трафика к покупке аудитории

Как менялись представления об эффективности рекламных кампаний в интернете. Новые технологические решения при планировании кампаний в Европе (EyeBlaster, Revenue Science). Критерии эффективности в 2010.

Тарас Ткачук (исполнительный директор, медиа-агентство +SOL)

Презентация (4.7 Мб, PowerPoint)

13:20-14:20. Обед. Общение в кулуарах, посещение выставки

14:20-15:50. Секция 3. Медийная реклама: волшебство грамотного таргетинга

Реклама с широким охватом. Использование таргетинга. Разные типы баннерной рекламы. Новые технологии и возможности медийной рекламы для проведения кампаний.

Ведущий секции — Михаил Козлов (директор партнерского департамента, «Бегун»)

Медийная интернет-реклама в России: динамика и эволюция через таргетинг

Динамика объема рынка, категории рекламодателей и прогнозы. Эволюция таргетинга в Сети — от естественного к искусственному. Виды таргетинговых настроек и ограничений. Социально-демографический таргентинг. Поведенческий таргетинг.

Дмитрий Ашманов (генеральный директор, Mindshare Interaction)

Презентация (1.7 Мб, PowerPoint)

Поведенческие технологии в баннерной рекламе, или Глобальная матрица
интересов аудитории

Интеллектуальные типы таргетингов, основанные на анализе поведенческих профилей пользователей. Новые подходы к планированию и проведению рекламных кампаний, с использованием ретаргетинговых технологий. Сравнение показателей рекламных кампаний, с использованием стандартных и аудиторных таргетингов для некоторых секторов рынка.

Алексей Бондаренко (директор московского филиала, группа компаний Internest)

Презентация (1.7 Мб, PowerPoint)

Специальные проекты — чего от них стоит ждать?

Специальные проекты — зачем они нужны. Как измерять эффективность и кто виноват? Примеры.

Юлия Сирота (менеджер спецпроектов, Mail.ru)

Презентация (11 Мб, PowerPoint)

15:50-16:20. Перерыв на кофе. Посещение выставки

16:20-17:50. Секция 4. Новые технологии и тонкая настройка контекстной рекламы

Как контекстная реклама помогает в условиях нестабильности. Появление новых инструментов и
возможностей. Более точная настройка контекстных рекламных кампаний для повышения эффективности.

Ведущий секции — Борис Омельницкий (исполнительный директор, «Бегун»)

Контекстная реклама в Новом Интернете

Интернет-аудитория всё большую часть времени проводит на тематических сайтах, блогах,
социальных сетях и видеосервисах. Каким образом «Бегун» помогает управлять вниманием потенциальных клиентов на всем протяжении нахождения в Интернете, а не только в поиске.

Алексей Басов (генеральный директор, «Бегун»)

Презентация (2.6 Мб, PowerPoint)

Контекстная реклама: стратегия победителя

Рекламодатели больше внимания уделяют эффективности вложений в контекстную рекламу и отказываются от гонки ставок. Стратегия ээфективной контекстной кампании.

Роман Ковалев (руководитель отдела контекстной рекламы, «Ашманов и Партнеры»)

Презентация (1.8 Мб, PowerPoint)

Яндекс.Директ: новые возможности для новых условий рынка

Экономический кризис означает изменения как задач клиентов систем размещения контекстной
рекламы, так и состав этих клиентов. Чтобы лучше отвечать новым требованиям, модифицируются логика, настройки и интерфейсы Директа.

Николай Шестаков (директор по работе с клиентами, «Яндекс»)

Презентация (2.1 Мб, PowerPoint)

17:50-18:20. Кофе-брейк. Общение в кулуарах, посещение выставки

18:20-20:00. Круглый стол. Интернет против традиционных медиа

Как изменилась роль интернет-рекламы в медиамиксе? Что происходит с бюджетами на рекламу в разных медиа? Когда вся реклама уйдет в интерактивные сети? Как изменилась эффективность разных каналов онлайн и оффлайн рекламы?

Участники круглого стола: Игорь Ашманов (генеральный директор, «Ашманов и Партнеры»), Кирилл Готовцев (генеральный директор, Maniaco), Алена Данина (коммерческий директор, «Объединенные Медиа»), Михаил Дымшиц (генеральный директор, «Дымшиц и партнеры»), Мария Черницкая (генеральный директор, iContext), Андрей Чернышов (генеральный директор, AdWatch).
Ведущий круглого стола Борис Омельницкий (исполнительный директор, «Бегун»).

27 марта 2009 (пятница)


Второй день:

Эффективность интернет рекламы

9:00-10:00. Регистрация, приветственный кофе

10:00-11:30. Секция 5. Как альтернативное интернет-продвижение и креатив помогают продажам

Реклама в видео и на мобильниках. Интерактивная реклама. Какие альтернативные способы продвижения сегодня работают.

Ведущий секции — Михаил Козлов (директор партнерского департамента, «Бегун»)

Эволюция развития каналов доставки контента

«Умерли» ли рассылки и почему. Рынок рекламы в RSS — сомнительны ли прогнозы на 130$ миллионов в год? Эволюция и «виджетизация» — идем на стартовые страницы пользователей и десктопы. Новые форматы рекламы, деньги и «упаковка».

Павел Рогожин (руководитель отдела коммуникационных сервисов, «Рамблер»)

Презентация (900 Кб, PowerPoint)

Постклик-интерактив в цифровой рекламе: «назад в CRM» или уроки мобильного маркетинга

Мобильный маркетинг концентрируется на задаче конвертации случайного/разового покупателя в постоянного, лояльного. Синергетический эффект от объединения двух медиа — Интернета и мобильных медиа. Новые возможности кросс-медийных интерактивных маркетинговых кампаний.

Давид Вачадзе (генеральный директор, Mobile Media Group)

Презентация (800 Кб, PowerPoint)

Видеореклама: креатив в действии

Рекламные возможности видео — от видеорекламы до контекстных объявлений в видеороликах и рекламы на видеохостингах, например, YouTube.

Джо Макдермоттро (специалист, Google YouTube)

Презентация (3.5 Мб, PowerPoint)

11:30-12:00. Кофе-брейк. Общение в кулуарах, посещение выставки

12:00-14:00. Секция 6. Почему не работает реклама — работа с посетителями на сайте и оценка эффективности

Подготовка сайта к рекламной кампании. Постклик анализ, удержание на сайте посетителей, юзабилити, ошибки на сайте. Какие меры предпринять для повышения конверсии посетителей в покупателей. Как оценивать результат рекламной интернет-кампании.

Ведущий секции — Борис Омельницкий (исполнительный директор, «Бегун»)

Оценка эффективности рекламных кампаний и управление трафиком на примерах

Основной принцип привлечения целевого трафика. Превращение общепопулярного трафика в трафик
узкой тематики. Превращение новостного и popup-трафика в регистрации. Оценка эффективности конверсии. Приёмы снижения стоимости трафика.

Степан Еремин (исполнительный директор, «Поисковые технологии»)

Презентация (800 Кб, PowerPoint)

Новые критерии эффективности рекламных кампаний и технологии для их использования

Большинству рекламодателей в настоящее время важнее не имиджевая реклама, а реклама, нацеленная на быстрое привлечение клиентов. В этих условиях сильно меняются критерии эффективности рекламной кампании. На первое место выходят такие параметры, как стоимость целевого контакта с клиентом, стоимость привлеченного клиента, совершившего заказ, соотношение вложенных в рекламу средств и полученного дохода от привлеченных этой рекламой клиентов.

Алексей Иванов (коммерческий директор, «Синилок»)

Презентация (1.9 Мб, PowerPoint)

Юзабилити и Продвижение. Есть ли жизнь после клика?

Важность юзабилити сайта. Ошибки рекламной кампании сайта и продвижения.

Дмитрий Сатин (руководитель, UsabilityLab)

Презентация (15 Мб, PowerPoint)

Оценка качества контакта

Является ли CTR мерилом качества контакта? Зависит ли внимание к рекламному формату от его размера? Ответы на вопросы для тех, кто думает об эффективности вложений в рекламу.

Сергей Спивак (директор, Prior.ru)

Презентация (13 Мб, PowerPoint)

14:00-15:00. Обед. Общение в кулуарах, посещение выставки

15:00-16:30. Секция 7. Коммуникации в Интернете — сообщества, блоги, социальные сети

Создание сообществ по заказу. Борьба с негативом. Использование блогов и социальных сетей для маркетинга.

Ведущий секции — Михаил Козлов (директор партнерского департамента, «Бегун»)

Из всех стволов: продвижение бренда в эпоху социальных сетей

Три волны прихода бренда в Интернет. Первые получают весь пиар, вторые достигают маркетинговых задач, третьи приходят к шапочному разбору. История повторяется дважды: один раз как веб, другой раз — как веб 2.0. Что делать бренду в социальных средах? Кейсы и примеры.

Сергей Кузнецов (руководитель, SKCG)

Презентация (700 Кб, PowerPoint)

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях и продвижение в блогах — разные цели для разных заказчиков. Примеры успешных кампаний.

Дамир Халилов (генеральный директор, GreenPR)

Презентация (2.7 Мб, PowerPoint)

Кризис диктует свои условия. Новые рекламные ходы в социальных сетях, направления развития

Особенности рекламных продуктов социальной сети, определение эффективности, направления развития.

Александр Данилов (директор по продажам медийной рекламы, Одноклассники.ру)

Презентация (1.5 Мб, PowerPoint)

16:30-17:00. Кофе-брейк. Общение в кулуарах, посещение выставки

17:00-19:00. Круглый стол. Маркетинг в социальных сетях — спасут ли нас новые таргетинги

Социальные сети предлагают небольшим и крупным рекламодателям привлекательные таргетинги. Можно ли найти там своих покупателей и клиентов? Станут ли новые таргетинги в социальных сетях вторым дыханием для сегодняшней интернет-рекламы?

Участники круглого стола: Елена Окулова (руководитель группы продаж Интернет, Медиа Плюс), Александр Данилов (директор по продажам медийной рекламы, Одноклассники.ру), Тарас Ткачук (исполнительный директор, +SOL), Михаил Гейшерик (управляющий партнер, Hidden Marketing), Сергей Кузнецов (ведущий менеджер по национальному медиапланированию, Билайн).
Ведущий круглого стола Игорь Ашманов («Ашманов и Партнеры»).

19:00-21:00. Фуршет. Общение в неформальной обстановке